翻车广告年年有,今年也不例外,前段时间黄轩为某彩妆品牌拍摄的广告大片,把网友都惊到了,放出截图给大家品一品。

那些翻车的品牌广告

这妖冶的眼妆,这苍白的面色,简直就是尚雯婕本轩,看完这个广告先不说有没有购买欲望,反正网友们是无法直视黄轩了,他明明应该是这个帅气的男子啊!

代言人对品牌的重要性不言而喻,明星的一举一动都能引起大量关注的目光,请明星作为代言人,能把这些关注转移到品牌上来,借助代言人的名气带动品牌的曝光度和传播度,让品牌更为人所知。

聘请合适的明星作为代言人,以明星的形象为品牌塑造亲和的个性和形象,体现出品牌内涵,更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。更加重要的是,在流量时代,明星粉丝、流量巨大,粉丝进行打榜、应援等与偶像相关的活动,都能够激起粉丝群体的高度热忱与参与,可以直接转化为购买力。

但是代言人并不是万能的,甚至因为不合适而对品牌造成伤害。除了前文提到的案例,海澜之家也是非常经典并且被网友津津乐道的例子。

海澜之家之前的画风是这样的:

后来请了“九亿少女的梦”林更新做代言人,还拍了一组时尚大片,画风是这样的:

瞬间时尚洋气高大上了有木有,怪不得网友调侃海澜之家应该把林更新供起来。

品牌应该如何选择代言人?

随着市场经济的发展,品牌对于代言人的选择越来越谨慎,也越来越合理。特别对于私密行业的代言人的选择,更是慎之又慎,选之又选。其中,对于女性卫生用品卫生巾而言,相信是很受大众关注但是又相对隐晦的。如何选择代言人,也考验着每一个品牌。

其中,有一家位于湖南的品牌——俏妃竹纤维卫生巾,其所选的代言人是李冰冰,很多人可能还不熟悉这个品牌,但实际上,她已经成为了行业一只黑马,7年时间全国近4000家专卖店,也许实力赶不上超级大牌,但是比很多企业都要强劲。

她背后成功的因素有很多,但很重要的一个方面就是代言人的选择。俏妃竹纤维卫生巾聘请李冰冰作为品牌代言人,起到了1+2>2的效果。

众所周知,李冰冰不仅是全国知名的实力派演员,更是在好莱坞闯出一片天地。她不仅为观众贡献了《少年包青天》、《天下无贼》、《云水谣》、《变形金刚4》、《巨齿鲨》等优秀作品,更凭借这些作品获得无数。

这些成就的取得离不开李冰冰的打拼,这也正与爱善天使的品牌形象高度契合。创始人张帆从草根做起,创业之初的艰难可想而知,与有着“拼命三娘”之称的李冰冰极其相似。而爱善天使专注女性生殖健康,也更加偏好环保健康、阳光向上的代言人形象。

品牌与代言人的选择是双向的。选择符合品牌形象的明星代言人,使代言人的形象与品牌的形象相互融合,通过代言人讲述品牌的故事,在更大的范围内和更广阔的层面上打动消费者,实现品牌形象的广泛传播和品牌调性的提升。而明星选择品牌,则更加重视品牌对于自身身价的提高。

从实际效果来看,俏妃竹纤维卫生巾和李冰冰的选择无疑都是正确的,俏妃实现了品牌形象的提升,李冰冰实现了自身形象的完善和身价的提高。

在谈及与俏妃的合作初衷时,李冰冰曾表示:“俏妃用匠心做产品,用真心去守护,只为女性更健康,是一个特别暖心的品牌,对于品质和环保的执着追求,很专业。”

确实,用匠心做品质,保持对自己事业的专注,经历重重磨难背后的蜕变和成长,李冰冰已经蜕变成万千人中的榜样,破茧成蝶!环境固然能够影响一个人,但是真正能够决定一个人作为的还是要靠个人品质的塑造,拼搏奋进、专注、创新、坚持造就了匠心品质,李冰冰如此,俏妃同样如此。

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