作为业内首个专注移动营销的分享平台，金梧奖称得上中国移动营销领域数字化商业进程的推动者与见证者。近日，2020第六届金梧奖-移动广告创意节在上海圆满落幕，恒洁卫浴凭借“当潮一品”新国货营销战役，从千余个参选作品中脱颖而出，摘得“网络整合营销金奖”和“品牌营销奖”两项大奖。

恒洁“当潮一品”新国货营销战役，契合了当下年轻群体对中国传统美学的认同、对中国文化走向世界的渴求，并通过创新的方式与他们开展沟通，赢得了评委们的一致认可。

从2018年开始，“新国货、国潮”迅速复兴，越来越多的本土品牌以更优质的产品品质，更贴心的产品设计，以及与中国传统文化的结合俘获新一代年轻消费者的芳心。从时尚、到零售、再到传统制造业，“国潮国货”逐渐融入到生活中的方方面面，卫浴行业也不例外。

在2019上半年，恒洁就以卫浴行业唯一代表身份，在由腾讯家居、吴晓波频道、故宫宫廷文化等平台共同发起的“新国货智造计划”上亮相，表明了成为“卫浴新国货”的决心和态度。随后，作为首家跨界故宫文化IP的家居品牌，恒洁将品质卫浴国货与东方传统美学相结合，推出“当潮一品”国风智能卫浴空间系列：从宋代宫廷美学中提取灵感，将水、云、鹤等元素融入卫浴空间设计，以中国元素重新定义卫浴品质，焕新大众对于新国货的认知。

事实上，2019年恒洁在新国货营销上的动作远不止于此。在北京新国展，恒洁邀请著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波和复旦大学历史学系教授、著名学者钱文忠，共探讨国货沉浮70年及新国货与中国智造使命;与国家博物馆金牌讲解员何森堡、军事评论家张召忠等社交红人共话国货潮。同时，携手网易家居发起“国潮范生活”设计师沙龙活动，历经8个多月走过西安、天津、长沙、重庆、深圳等12座城市，为超过600名设计大咖搭建起了一座关于“国潮”的沟通桥梁，赋能新国货与设计界的融合。三度牵手东方卫视《梦想改造家》栏目，以高品质产品提升各个普通家庭的卫浴生活体验;开展“新国货科技展”线下活动，让消费者近距离感受卫浴新国货的品质和魅力……

在此次“金梧奖”之前，恒洁新国货营销已经获得包括2019中国广告年度数字大奖、TopDigital创新奖、广告主金远奖等多项大奖。对恒洁来说，“当潮一品”新国货不是一时的追风，而是以品质为基石，将传统文化和现代产品相结合，通过营销赋予品牌更深厚的内涵和全新的体验，让更多的消费者感受到“中国智造”带来的品质生活体验。

想要让更多消费者感受到品牌的魅力，就离不开营销端的助力。作为中国卫浴行业的新国货代表品牌，恒洁在不断寻找与当代消费群体的契合点的过程中，用更“潮”的品牌形象和沟通方式，与消费者建立链接，赢得共鸣，这也是恒洁多年来一直处于在卫浴行业营销“潮头”的根本。从“当潮一品”到“万家一品”的，不变的是恒洁“一品”的产品和“一品”的体验。而在营销层面，相信恒洁也能继续突破与创新，助力品牌夯实“卫浴新国货”地位。

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