国货美妆逆势而上,福瑞达创造销量神话
近年来,随着我国人均可支配收入的提高以及国产品牌营销战略的创新,国产化妆品牌迅速崛起。以高性价比、更注重产品功能著称的国货美妆品牌,声量逐渐增大。在品类繁多的国货护肤品中,玻尿酸护肤成为上至明星下达大众的第一选择,消费占比居高不下,各种品牌也不断推出各种各样的玻尿酸护肤品,市场一片繁荣。
受疫情影响,2020开年化妆品行业普遍受到冲击,第一季度国妆整体表现差强人意。但福瑞达美业旗下的多个品牌逆势上涨,销售成绩反而较同期有增无减。在此之前,诸如旗下诠润品牌在众多国妆品牌中早早表现出了不俗的成绩,诠润透明质酸钠修护面膜单品已成销售爆款,半年销量达8000万成“网红护肤品”,疫情期间销量只增不减。
任何一个行业的兴起都离不开技术创新的支持尤其是龙头企业的推动,专研玻尿酸近四十年的福瑞达不仅撑起了国内玻尿酸护肤的半边天,更带领国货美妆逆势而上,创造一次又一次的销量神话。
药企实力保障 领先全球的玻尿酸护肤科技
“一个品牌能够长远发展,必须要有好的产品作为底层基石。产品好不好,直接决定了消费者是否认可和回购。”诠润品牌负责人如是说。
2018年,诠润依托于福瑞达医药集团创立,产品由福瑞达和山东省药学科学院联合研发,遵循敏感肌适用配方,专注敏感肌护理而生。
据了解,福瑞达从创立之初至今,一直坚持用技术为产品赋能,在药品、保健品、食品、医疗器械、化妆品、原料药等多个领域都有建树:福瑞达主导开发的眼科手术用和骨关节炎用玻璃酸钠注射液不断打败国外产品,让老百姓用上了物美价廉的好药;同时在国内率先将透明质酸应用到化妆品研究中,诠润等品牌开创了国内将透明质酸应用于化妆品的先河。
深耕护肤领域20多年,福瑞达循着“产品功效和品质的双项发力”,玻尿酸系列产品的研究及应用方面达到国际先进水平,成功申请200余项发明专利;其中,2005年玻尿酸及其药物制剂获得国务院颁发的国家科学技术进步二等奖,而与此同样的奖项,福瑞达还有3个;秉持“妆药同源,美出名门”的理念,诠润护肤品运用生物科技致力打造肌肤生态美学,成为福瑞达旗下最具优势的品牌。
强大的企业实力下,出自名门的诠润不仅拥有高配置研发团队——9个省级重点实验室与2个省级科研所,还拥有高品质的工厂。据品牌负责人介绍,诠润工厂占地13000平方米,拥有全自动生产流水线,30万级包装车间、10万级净化车间和万级无菌配置和灌装车间。
线上渠道曝光 营销带动声量增长
国货美妆雨后春笋般遍地,声量此消彼长数不胜数,要想仅仅凭借高品质的产品就脱颖而出远远不够。在社交平台上,诠润杀出重围,收获众多美妆博主、大V甚至明星的推荐和消费者的好评,成为国货中的网红产品。
口碑与销量同步增长的背后,是福瑞达一首抓科研,一手不忘在线上布局营的双管齐下。作为玻尿酸护肤的领军企业,福瑞达在线上营销打出了“产品+渠道+宣传”的组合拳,提高曝光的同时让更多人了解玻尿酸护肤的专业知识、健康护肤。
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